Что это за формат
Публикация в сообществе или у автора, которого читают. В отличие от
таргета, здесь нет ставок и настроек аудитории — есть площадка с уже
собранным вокруг темы кругом читателей и цена за пост.
Формат хорошо работает в нишах, где важна рекомендация: обучение, услуги,
локальные бизнесы, нишевые товары, мероприятия.
Как подбираем
Начинаем с портрета аудитории и ищем площадки, где она есть: тематические
сообщества, авторы, городские паблики. Дальше — проверка: охваты
последних публикаций, вовлечённость, соотношение охвата и подписчиков,
как часто выходит реклама и не рекламировались ли конкуренты на прошлой
неделе.
Отобранные площадки собираются в медиаплан с датами, форматами и
стоимостью. Вы его утверждаете до оплаты.
Материалы и выход
Пост пишем под площадку: то, что уместно в городском паблике, не
подходит для профессионального сообщества. Согласуем текст с вами,
передаём администратору, контролируем дату и вид публикации, проверяем
маркировку.
Результат
По каждой площадке — охват, переходы по метке, обращения, цена обращения.
Плюс список тех, к кому возвращаемся: со второй волны размещений
стоимость обращения обычно заметно ниже, потому что закупка идёт уже по
проверенным площадкам.