Зачем нужны отдельные страницы
Реклама работает точнее, когда объявление и страница совпадают. Человек,
искавший конкретную услугу, должен увидеть её же в заголовке, а не общий
сайт компании, где ему предстоит искать нужное самому.
Поэтому под кампании собираются отдельные страницы: по направлениям, по
аудиториям, по географии. Это не «много одинаковых сайтов», а разные
входы под разные запросы.
Как выбираем платформу
Конструктор быстрее и дешевле на старте, но ограничен в логике,
интеграциях и скорости загрузки, а данные и вёрстка остаются внутри
сервиса. Собственная разработка дороже в первый раз, но даёт контроль,
скорость и возможность штамповать однотипные страницы почти бесплатно.
Выбор зависит от задачи: под тест гипотезы разумен конструктор, под
постоянный трафик и десятки страниц — свой код. Мы говорим об этом до
начала работ, а не после.
Что влияет на конверсию
Соответствие объявлению, понятное предложение в первом экране, скорость
загрузки, короткая форма, отсутствие лишних отвлекающих элементов и
доказательства — работы, отзывы, цифры.
Остальное решается тестами: разные заголовки, разные первые экраны,
разные формулировки предложения. Для этого страницы и делаются так, чтобы
вариант можно было выпустить за день.
Аналитика
Каждая страница получает цели и разметку до запуска рекламы. Иначе
кампанию нельзя оценить, а лендинг нельзя улучшать — он останется делом
вкуса, а не расчёта.