За что вы платите в SEO
Не за позиции — за работы, которые к ним приводят. Работ всего четыре
типа: техника, структура, контент и ссылки. Порядок важен: наращивать
ссылки на сайт, который медленно грузится и не индексируется, — это
оплачивать чужой хостинг.
Поэтому мы начинаем с аудита и никогда не берём в работу сайт, не
посмотрев его. Если проблема в платформе, лучше узнать об этом до
договора, а не на третий месяц.
Семантика решает больше, чем тексты
Основная ошибка — писать тексты «для SEO» на существующих страницах.
Правильнее сначала собрать запросы и посмотреть, что за ними стоит. Часто
оказывается, что половина спроса — это страницы, которых на сайте нет:
отдельные услуги, города, варианты применения, ответы на вопросы.
Каждая группа запросов получает свою страницу с понятным содержанием. Не
две тысячи знаков ради объёма, а текст, который отвечает на вопрос
человека. Такие страницы держат позиции дольше и приносят заявки, а не
отказы.
Техническая часть
Скорость загрузки, корректная мобильная версия, чистые адреса, отсутствие
дублей, разметка, карта сайта, настройки индексации. Ничего экзотического —
но именно здесь у большинства сайтов теряется потенциал: поисковик просто
не доходит до половины страниц.
Отдельно смотрим на коммерческие факторы: цены, контакты, доставка,
реквизиты, отзывы. В коммерческой выдаче они влияют на позиции не меньше
текстов.
Ссылки без фанатизма
Ссылочный профиль наращиваем медленно и из вменяемых источников:
тематические площадки, каталоги, обсуждения, где ссылка выглядит уместно.
Резкий закуп на сотни доноров даёт краткий всплеск и долгую просадку —
такой работы мы не делаем.
Отчётность
Раз в месяц: что сделано, как изменились позиции по группам запросов,
сколько трафика и заявок пришло из поиска. Отчёт короткий, но с выводами —
из него должно быть понятно, за что заплачено и что будет дальше.