Как это работает
Контекстная реклама — это объявления в поиске и на площадках-партнёрах,
которые видит человек, уже сформулировавший запрос. Он ищет «купить
кондиционер с установкой» — и видит ваше объявление первым. Поэтому канал
даёт заявки быстрее остальных: спрос не нужно создавать, его нужно поймать.
Обратная сторона — бюджет уходит быстро, если кампании собраны небрежно.
Деньги теряются на нецелевых запросах, на регионах, где вы не работаете,
на времени, когда некому отвечать на звонки. Большая часть нашей работы —
как раз про то, чтобы этого не происходило.
Что мы делаем перед запуском
Собираем семантику: запросы, по которым к вам приходят покупатели, а не
студенты с рефератами. Чистим минус-словами. Разбиваем кампании по типам
спроса и регионам, чтобы бюджетом можно было управлять точечно. Готовим
объявления под запрос: заголовок, который повторяет то, что человек искал,
и посадочную страницу, где он это найдёт.
До первого показа настраиваем аналитику — цели на отправку формы, звонок,
сообщение в мессенджер. Без этого через месяц не ответить на вопрос, какие
кампании приносят заявки, а какие просто тратят бюджет.
Что происходит после запуска
Первые две недели — сбор данных и отсечение лишнего: минус-слова,
корректировки по устройствам, времени и площадкам РСЯ. Дальше — работа над
стоимостью обращения: тесты объявлений, перераспределение бюджета в пользу
кампаний, которые приносят заявки дешевле, отключение того, что не окупается.
Раз в месяц присылаем отчёт: сколько обращений, по какой цене, из каких
кампаний, что меняли и что планируем дальше.