Материал должен работать без вас
Презентацию пересылают, коммерческое предложение читают в переписке,
буклет забирают со стенда. Во всех случаях рядом нет человека, который
объяснит, что имелось в виду.
Поэтому мы начинаем со структуры и текста: что должно быть понятно с
первого разворота, какие вопросы возникнут, чем закончить. Оформление
приходит после — иначе получается красивый документ, из которого ничего
не следует.
Шаблоны вместо разовых макетов
Коммерческие предложения и презентации меняются постоянно. Если каждый
раз звать дизайнера, документы устаревают и начинают жить в виде
самодельных версий в текстовом редакторе.
Мы делаем шаблоны: структура и оформление зафиксированы, содержание
меняется. Менеджер подставляет условия и не ломает вёрстку.
Печать
У печати свои требования: цветовая модель, вылеты, разрешение, шрифты в
кривых. Ошибки здесь стоят тиража, поэтому файлы готовятся под конкретную
типографию и проверяются до отправки.
Наружная реклама
Отдельная логика: макет читается с расстояния и за секунды. Это значит
крупный шрифт, один смысл и высокий контраст. Мы учитываем и материал —
на баннерной ткани и на световой вывеске одни и те же цвета выглядят
по-разному.