Зачем бизнесу контент
Чтобы отвечать на вопросы до того, как их зададут. Человек выбирает
подрядчика или товар и хочет понять, как всё устроено, сколько стоит,
что бывает не так. Ответы он найдёт у того, кто их написал.
Второй эффект — поиск: материалы приводят людей на сайт по запросам,
которых нет в рекламе. Третий — доверие: компания, которая объясняет,
выглядит компетентнее той, что говорит только о себе.
Что мы делаем
Тексты для сайта и разделов услуг, статьи под поисковые запросы, видео
для сайта и рекламы, ведение сообществ в соцсетях, сценарии чат-ботов.
Всё это может идти по отдельности, но работает лучше вместе: один
материал раскладывается на статью, серию публикаций и короткий ролик.
Как получается содержательный материал
Из фактуры. Она есть у вас: как устроен процесс, что чаще всего
спрашивают, где ошибаются клиенты, чем ваш подход отличается от
соседнего. Мы собираем это на коротких разговорах со специалистами и
превращаем в материалы.
Без такого разговора получается текст, который можно поставить на сайт
любого конкурента. Такой текст не приносит ничего, кроме объёма.
Регулярность
Контент не работает рывками. Три статьи в первый месяц и тишина в
следующие полгода не дадут ни трафика, ни доверия. Поэтому мы работаем
планом: темы на месяц вперёд, график выпуска, разбор результатов.