Чем креатив отличается от картинки
Задачей. Баннер существует не для того, чтобы понравиться, а чтобы
остановить прокрутку и передать одно сообщение за секунду. Оценивается он
не мнением, а стоимостью заявки.
Отсюда практика: делаем несколько разных подходов, запускаем, смотрим
цифры, оставляем то, что работает. Это дешевле, чем спорить о вкусах на
согласовании.
Комплекты, а не отдельные файлы
Площадке нужен набор размеров, иначе часть мест размещения останется
неиспользованной. Поэтому мы сразу готовим комплект: лента, сторис,
квадрат, горизонтальный, вертикальный — сколько требует площадка.
Собираем из шаблона, поэтому добавление ещё одного размера или замена
текста занимают минуты.
Требования площадок
У каждой системы свои ограничения: доля текста, вес файла, запрещённые
приёмы, требования к содержанию. Мы их знаем и учитываем — отказ на
модерации стоит кампании нескольких дней.
Выгорание
Любой креатив теряет эффективность: аудитория его видела. Признак —
растущая частота показов и падающая кликабельность при том же расходе.
Поэтому обновление материалов планируется заранее, а не начинается, когда
кампания уже просела. Для активных кампаний это регулярная работа, а не
разовая задача.