Когда нужен медиаплан
Одно размещение можно согласовать в переписке. Когда их двадцать, без
плана начинается путаница: кто-то опубликовал не в тот день, кто-то
поставил пост ночью, кто-то удалил через сутки вместо согласованной
недели.
Медиаплан — это документ, в котором заранее зафиксированы площадки, даты,
форматы, охваты и стоимость. Он же служит основанием для отчёта: результат
сравнивается с тем, что обещали.
Как мы его собираем
Сначала — отбор площадок под аудиторию и проверка их статистики. Затем
распределение по датам: публикации в похожих сообществах не ставятся в
один день, иначе одна и та же аудитория видит рекламу дважды, а вы
платите за неё дважды.
Бюджет распределяется по сегментам площадок: крупные для охвата, средние и
мелкие для точного попадания и низкой цены контакта.
Контроль
Каждое размещение проверяется: вышло ли, в какое время, в согласованном
ли виде, стоит ли маркировка, не удалено ли раньше срока. При нарушениях
добиваемся повторной публикации или возврата.
Отчёт
По каждому размещению: охват, переходы, обращения, цена обращения. И
общий вывод по волне — какие сегменты площадок сработали, что меняем в
следующем плане. Именно на этом этапе закупка перестаёт быть лотереей и
превращается в повторяемый процесс.