Задача одной страницы
Довести человека до одного действия: оставить заявку, записаться,
позвонить, скачать прайс. Всё, что не работает на это действие, со
страницы убирается.
Отсюда правило структуры: сначала предложение и главный аргумент, затем
доказательства — работы, отзывы, цифры, — потом снятие возражений и
форма. Порядок можно менять, но логика остаётся: от «что это» к «почему
вам» и «что делать дальше».
Тексты и фактура
Лендинг живёт на конкретике. «Индивидуальный подход» не убеждает никого;
«приезжаем на замер в день обращения, монтаж за один день, гарантия три
года» — убеждает.
Такие детали есть только у вас, поэтому перед написанием мы задаём
вопросы: как устроен процесс, что чаще всего спрашивают клиенты, почему
выбирают вас, а не соседей по рынку.
Мобильные и скорость
Большая часть рекламного трафика приходит с телефонов, поэтому страница
проектируется под них в первую очередь. Заодно следим за весом:
медленный лендинг теряет часть посетителей ещё до первого экрана —
причём тех, за кого вы уже заплатили.
Аналитика и тесты
Ставим цели на все формы и звонки, размечаем источники. Дальше страницу
можно улучшать по данным: менять первый экран, порядок блоков,
формулировку предложения — и видеть, что из этого сработало.