Что это за платформа
Moloco покупает показы на открытых биржах: алгоритм оценивает каждый
аукцион и решает, сколько за него дать. Своих площадок у платформы нет,
поэтому охват шире обычной сети, а качество сильнее зависит от данных.
Что нужно от продукта
Трекер, события и выручка. Платформа учится на том, что вы передаёте:
если событие приходит с задержкой или не приходит вовсе, оптимизация
идёт вслепую и бюджет уходит в объём без результата.
Как строится работа
Разделяем кампании: привлечение новых и возврат ушедших считаются
отдельно, иначе одна цифра прячет вторую. Ставку меняем редко и по одной
величине за раз, чтобы видеть, что дало эффект.
На что смотрим
На стоимость целевого события, удержание и выручку с когорты. Установка
здесь ничего не говорит: цену за неё можно опустить почти до любого
уровня — вместе с качеством.