Что такое in-app сети
Рекламные сети, которые показывают объявления внутри других приложений:
в играх, утилитах, развлекательных сервисах. Форматы — видео с
вознаграждением, межстраничные баннеры, играбельные ролики.
Для приложений это основной источник объёма после автоматических
кампаний магазинов: инвентаря много, цена ниже, но качество источников
разное — и его нужно контролировать вручную.
Как ведём закупку
Каждая сеть подключается к трекеру, чтобы источники были видны на уровне
площадок. Дальше работа состоит из трёх повторяющихся действий: смотрим
поведение пользователей по источникам, поднимаем ставки на хороших,
отключаем плохие.
Решения принимаются не по цене установки, а по стоимости целевого
события и удержанию. Источник, дающий установки вдвое дешевле и нулевой
возврат на второй день, обходится дороже всех.
Креативы
У каждой сети свои требования к форматам и своя аудитория. Играбельные
креативы работают в игровом инвентаре, короткое вертикальное видео — почти
везде. Материалы выгорают быстро, поэтому обновление закладывается в
регулярную работу.
Фрод
В in-app закупке подделка установок встречается регулярно. Признаки:
мгновенные установки после клика, одинаковые устройства, отсутствие
поведения внутри приложения. Мы настраиваем правила выявления заранее и
выносим спорный объём в претензию до оплаты.