Как устроены кампании
App Campaigns не имеют привычных групп объявлений и ключевых слов.
Вы задаёте цель, целевую цену за действие и бюджет, загружаете набор
материалов, а система сама распределяет показы между поиском, магазином
приложений, YouTube и партнёрскими площадками.
Отсюда вытекает специфика работы: важнее всего то, на какое событие
оптимизируется кампания, и то, какие креативы вы дали алгоритму.
Что делаем до запуска
Проверяем трекер и события. Если целевое событие приходит нерегулярно или
с задержкой, кампания не выйдет из обучения и будет тратить бюджет
неэффективно. При малых объёмах запускаем на более частое событие и
поднимаемся к целевому по мере роста данных.
Ведение
Правки вносим редко и по одной: алгоритм реагирует на изменения не сразу,
и одновременная смена ставки, бюджета и креативов делает результат
нечитаемым. Раз в две-три недели обновляем материалы, следим за долей
показов по форматам, отслеживаем удержание.
Отчёт
Стоимость установки, стоимость целевого события, удержание на первый и
седьмой день, динамика по неделям. Решения принимаются по стоимости
целевого события — цена установки в UAC легко опускается, но сама по себе
ничего не значит.