Что это такое
Tag Manager — прослойка между сайтом и всеми системами, которые собирают
данные: счётчиками аналитики, рекламными пикселями, виджетами. В код
сайта вставляется один контейнер, а всё остальное настраивается в
интерфейсе.
Практический смысл простой: добавить цель или пиксель можно за десять
минут, не дожидаясь релиза, и откатить, если что-то пошло не так.
Порядок в контейнере
Основная беда контейнеров — хаос: теги с именами вроде «тег 3», триггеры,
про которые никто не помнит, зачем они, скрипты рекламных систем, с
которыми не работают уже два года.
Мы задаём структуру именования и придерживаемся её, а при внедрении
чистим накопленное. Контейнер должен читаться человеком, который видит
его впервые.
Что настраиваем
Счётчики Метрики и GA4, события на формы и клики, отслеживание прокрутки
и видео, пиксели рекламных систем, передачу конверсий. Для магазинов —
события электронной торговли через dataLayer, здесь обычно требуется
участие ваших разработчиков.
Проверка
Каждое изменение проверяется в режиме отладки до публикации: срабатывает
ли триггер, приходят ли параметры, нет ли дублей. Версии публикуются с
описанием, поэтому всегда видно, что и когда менялось.