Для каких проектов
Кабинет Meta мы ведём для проектов, работающих за пределами России:
экспортных производств, зарубежных филиалов, мобильных приложений,
онлайн-сервисов с международной аудиторией. На российскую аудиторию
реклама на этих площадках запрещена, и мы её не размещаем.
Там, где площадка доступна, она остаётся одним из самых точных
инструментов охвата: широкая аудитория, сильная оптимизация по
конверсиям и форматы, которые хорошо работают на визуальных продуктах.
Как устроена работа
Основное — правильная передача событий. Алгоритм оптимизирует то, что
получает: если ему передаются только переходы, он найдёт самых дешёвых
кликеров. Поэтому сначала пиксель и события, при возможности — передача
конверсий через серверный API, и только потом закупка.
Дальше — структура. Цели не смешиваются: узнаваемость, трафик и конверсии
живут в разных кампаниях, иначе результат нельзя ни оценить, ни
масштабировать.
Креативы и форматы
Под каждый плейсмент — свой формат: вертикальное видео для сторис и Reels,
квадрат для ленты, карусель для товаров. Одно и то же изображение,
растянутое на все места размещения, теряет и охват, и отклик.
Материалы обновляются регулярно: аудитория выгорает, а частота показов
растёт. Обычно новые креативы выпускаются раз в две-три недели.
Интернет-магазинам
Отдельная схема — каталог товаров и динамическая реклама: пользователь
видит именно то, что смотрел, плюс возврат брошенных корзин. При
исправно работающем каталоге это, как правило, самая эффективная часть
рекламы магазина.